Van klik-moment naar koffiemoment
Short content met de geur van succes
Tussen alle koffiereclames door wist CoffeeMeister de aandacht te pakken met short content die herkenbaar voelde. Geen standaard shorts van dampende kopjes koffie, maar echte koffiemomenten waarin gemak, kwaliteit en duurzaamheid samenkwamen. Zo bouwden we vertrouwen op bij koffieliefhebbers om een andere stap te zetten dan supermarktkoffie. Net zo gemakkelijk, maar nog veel lekkerder.
Klantvraag
CoffeeMeister liep tegen een bekend probleem aan: te weinig content en te weinig tijd om dit goed op te pakken. Tegelijk wilden ze meer conversie draaien via hun webshop met advertising.
Ze zagen dat veel mensen hun koffie nog bij de supermarkt haalden, maar wél openstonden voor gemak, afwisseling en duurzaamheid. De uitdaging? Opvallen tussen alle koffiereclames online, met content die persoonlijk voelt en inspeelt op de behoeftes van de doelgroep.
Doelstelling
We wilden met short content precies de juiste koffiedrinkers bereiken: mensen die zoeken naar gemak, kwaliteit en variatie. De advertenties moesten niet alleen zorgen voor clicks en bestellingen, maar ook zorgen voor herkenning en vertrouwen.
Hoe we het deden
Samen met het marketingteam van CoffeeMeister doken we in het hoofd van de koffieliefhebber. We brachten herkenbare situaties en kleine frustraties in kaart. Zodat we in kaart kunnen brengen hoe we daar op in kunnen spelen.
Van “de laatste bonen vergeten te bestellen” tot “bewust kiezen voor duurzame bonen”: we spelen in op échte koffiemomenten.
Daarnaast maakten we shorts die de voordelen van CoffeeMeister op een frisse manier lieten zien: variatie in merken, het gemak van bezorgen en bewuster kiezen. Kort, herkenbaar, en helemaal afgestemd op het kijkgedrag van de doelgroep.
Resultaat
Het verkeer naar de website steeg met ruim 15% en het organisch bereik nam toe met 20%. Maar het mooiste resultaat: de CPC op Meta daalde met maar liefst 34%.
Michelle van Coffeemeister: “We zijn erg tevreden over de samenwerking met Blync. De communicatie is prettig, de content sluit perfect aan op onze merkidentiteit en we zien de resultaten direct terug in de cijfers.”
En zo zag het er uit
