Een hit op TikTok
Zo zochten we de connectie op met de ideale doelgroep van Parasol
Klantvraag
Parasol wilde een jongere doelgroep aantrekken: specifiek de groep tussen de 18 en 24 jaar. Ze merkten dat een groot deel van het huidige publiek 25+ was en wilde hier een nieuwe dynamiek aan geven die bestemd is voor de toekomst. TikTok biedt kansen om die jongere doelgroep op een authentieke manier te bereiken. De uitdaging? Opvallen tussen de snelheid op de for you page, zonder de sfeer van Parasol te verliezen.
Doelstelling
Ons doel was om minimaal 3 virale video’s (meer dan 10.000 views) binnen 2 maanden te behalen, gemiddeld 5 duizend views per week en dat minimaal 50% van de kijkers tussen de 18 en 24 was.
Hoe we het deden
We begonnen met een uitgebreide TikTok-strategie: Wat doen concurrenten? Waar zoekt de doelgroep naar en welke trends zijn relevant?
Op basis daarvan ontwikkelden we drie contentformats, waaronder *‘*Onder de Parasol’. Een herkenbaar concept waarin we op het festivalterrein bezoekers vragen stelden onder een parasol. Denk aan hun beste partytricks, hun grootste ick bij mannen en hun favoriete pizza bestelling.
We mixte deze vragen af met sfeerbeelden, trends en dj sets. Zelfs het opbouwteam werd betrokken bij de content, waardoor de voorpret al begon vóór het festival zelf.
Na de eerste editie gebeurde het vanzelf: mensen herkenden de parasol én het vaste gezicht al op het terrein.
Resultaat
In slechts anderhalve week tijd behaalde Parasol:
- 250.000 weergaven
- 8.500 likes
- 53% van de kijkers binnen de ideale doelgroep (18-24 jaar)
- 76% vrouwelijk publiek
Kortom: Parasol werd niet alleen een hit op TikTok, maar ook onder de juiste doelgroep.
En zo zag
het er uit
