Waar nieuwsgierigheid de tafel dekt
Van geheimzinnig concept tot lokaal begrip
Nog vóór Parels van Anna open was, wisten mensen in Wijchen: hier gebeurt iets moois. Met teasers en foto’s van gerechten en van de verbouwing, bouwden we spanning op rond het nieuwe restaurant. De stijl, het verhaal en de geschiedenis van Anna van Saksen vormden samen een merk waar je na de opening direct naar toe wilde.
Klantvraag
Parels van Anna opende in oktober 2023 haar deuren in Wijchen. Omdat het restaurant helemaal nieuw was in het dorp én het pand volledig verbouwd werd, wilden ze ruim voor de opening al zichtbaar zijn. Ze vroegen ons om te helpen bij een lancering die nieuwsgierigheid opwekt en de doelgroep alvast warm maakt voor wat er komt.
Doelstelling
We wilden een campagne creëren die niet alles verklapt, maar wel genoeg triggert om mensen te laten praten. Het doel: de nieuwsgierigheid rondom Parels van Anna vergroten, het Instagram-account laten groeien en bij de opening al een betrokken (online) community hebben.
Hoe we het deden
We startten anderhalve maand voor de opening met teasers en sneak peeks. Nét vaag genoeg om nieuwsgierig te maken. Tijdens de proefavond legde we het restaurant, de mensen en de beleving vast met een brandmovie en fotografie. Deze content gebruikten we vervolgens voor social media, de website en andere communicatiemiddelen.
Resultaten
De lancering zorgde voor een flinke online boost:
- Facebookbereik steeg naar 35.255 (+1746%)
- Instagram-bereik groeide naar 3.739 (+102%)
- Facebookbezoeken namen toe met +385,6%
- En er kwamen 942 nieuwe Instagram-volgers bij in twee maanden
Een mooi voorbeeld van hoe sterke storytelling en organische marketing samen zorgen voor meetbaar resultaat. Nog vóór de eerste wijn werd ingeschonken.
En zo zag het er uit
